Importancia del SEO y el SEM en Restaurantes

Hoy voy a escribir un poco sobre la importancia del  SEO y el SEM en restaurantes inspirado un poco en la web del especialista en Google Ads Daniel Bocardo, que desde su  Agencia SEO nos cuenta algunas cosas muy importantes.

Pero como suelo decir en muchos de mis post, primero lo primero y luego lo bueno…

Definamos SEO

El SEO  (optimización para motores de búsqueda). La Wikipedia lo define como «el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores».

Del Ingles (Search Engine Optimization) es el proceso de desarrollar un plan técnico para asegurar el uso eficaz de los motores de búsqueda como una herramienta de marketing.

Típicamente, se compone de dos elementos: el SEO onpage (dentro del sitio) y el SEO offpage (en sitios externos). Desde el punto de vista técnico, el SEO se refiere a garantizar que un sitio web puede ser indexado correctamente por los motores de búsqueda incluyendo palabras clave, contenido y enlaces.

Definamos SEM

SEM son las siglas de Search Engine Marketing y es el modo en que los buscadores impulsan la visibilidad de determinados sitios web, a través de publicidad pagada. Estos anuncios, en el caso de Google se activan desde la plataforma Google Ads. También hemos hablado de los anuncio en Bing en este artículo.

Todas las campañas que se pongan en funcionamiento desde ella aparecerán en las posiciones patrocinadas de la página de resultados. Estas suelen estar en la parte superior, donde tienen mayor visibilidad, y en el margen derecho.

Sin embargo, es importante recalcar que implementar una estrategia SEM no es solo activar anuncios en Google Ads. Esto es solo una parte de todo el trabajo que es necesario realizar para obtener los resultados de los que estábamos hablando.

¿Qué puede hacer el SEO y el SEM en Restaurantes?

La respuesta más rápida es decir que entre las tantas cosas que te aportarán estas dos formas de mejorar tu posicionamiento en la web encontraremos:

• Más tráfico cualificado para tu restaurante.
• Lista de clientes creciendo en automático.
• Mayor credibilidad y autoridad para tu restaurante.
• Posicionamiento duradero en la web (con SEO).
• Posicionamiento inmediato en la web (con SEM).
• Mayor exposición para tus canales de venta web.
• Mayor exposición general de tu marca. 

El SEO en restaurantes

El SEO como tal, plantea la posibilidad de generar mayor visibilidad al tiempo que mejora nuestra credibilidad y autoridad en el negocio de la restauración.

Lograr un mejor posicionamiento en los buscadores, supone resultados a mediano y largo plazo, más duraderos y efectivos, ya que un artículo que posicione en los primeros lugares de una búsqueda en Google supone que luego el navegante tenga la opción se seguir recorriendo tu sitio.

Plantear una estrategia de SEO en restaurantes implica el diseño y la planificación de un plan, dado que deberás ser regular en cuanto a la cantidad de publicaciones, el análisis de los contenidos a publicar y finalmente la publicación de contenidos.

Otra parte importante del SEO en restaurantes es el hecho de que una buena estrategia debe incluir la generación de enlaces entrantes a tu sitio, por lo cual deberás relacionarte con sitios de autoridad buscando que te enlacen ya sea prestando una entrevista, por medio de una crítica gastronómica o compartir artículos de algún tipo.

Sea como sea el SEO (valla juego de palabras) implica pensar en tu sitio posicionado a futuro, relacionado y entregando información de valor más allá de la simple propuesta gastronómica que tenga.

Una vez logrado el posicionamiento de tus contenidos, este suele mantenerse siempre en posiciones optimas para que quienes buscan te encuentren.

Por ejemplo podrías estar escribiendo un blog para tu restaurante con secretos de cocina, técnicas, historia gastronómica o cultura general, de seguro los lectores comenzarán a surgir rápidamente.

 El SEM en restaurantes

El SEM es una estrategia más agresiva (pues inviertes dinero en anuncios), pero de resultados más inmediatos y fácilmente medibles. 

Si bien puede parecer más simple, rápido y por tanto mejor opción, no siempre es así. En Ads, si no pagas dejas de ser visible, por lo tanto los resultados están sujetos a tu capacidad de inversión en el tiempo.

Sin duda el SEM te permite llegar a consumidores en forma mucho más segmentada (edad, sexo, intereses, etc.).

Tus mensajes serán más concretos y sin duda deberían estar orientados a secciones puntuales de tu web como la sección de reservas (o contacto), la carta de tu restaurante o la zona de delivery.

Con el SEM la probabilidad de convertir directamente en una venta es mucho mayor que con el SEO ya que el navegante irá directo a tus secciones de ventas,  no así en el SEO que pretenderá generar autoridad.

El SEO y el SEM en restaurantes no debe ser solo una lectura ocasional como esta, debe ir más allá y, hoy mismo, debes comenzar a plantearte la creación de una estrategia al menos en una de estas dos áreas para comenzar a ver resultados

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